5月16日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX：9888）发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润为58亿元，去年归属百度的净亏损为8.85亿元；不按美国会计准则（non-GAAP）百度净利润达到57亿元，同比增长48%。

(资料图片)

值得注意的是，百度智能云在本季度首次实现了non-GAAP（非美国会计准则）下的盈利。

当第一财经将百度第一季度业绩发给文心一言，并问它怎么看时，文心一言在第一次的回答中给出了错误的财报数据，在记者继续追问后，它终于给出正确的财报数据，表示这些数据表明百度在经济复苏的背景下，业绩保持了强劲的增长势头，并称云业务实现盈利是重要的里程碑，意味着百度在数字经济中的地位得到加强，预示了未来的发展潜力。

百度CEO李彦宏表示，相信生成式人工智能和大型语言模型的出现展现了人工智能在各行各业的变革潜力，百度计划将文心一言稳步纳入百度的所有业务。百度CFO罗戎表示，未来几个季度，百度将继续坚定不移地在生成式人工智能领域进行投资。

此外，一季度，百度回购股份1.95亿美元。百度股价在美国盘前交易中上涨3.3%。

降本增效之下

第一季度，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%；百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度核心的业绩增长推动了百度集团利润增长。

盈利能力的增长，一方面得益于中国经济高速复苏，带动旅游、商业服务和本地服务等行业大幅增加营销预算；另一方面在于过去一年百度全面降本增效措施的持续实施。

今年1月初，一向强调技术与研发投入的百度，曾在内部员工会上反思技术研发与实际应用之间的落差，当时李彦宏强调技术与市场的匹配的重要性，让技术专家不要“自嗨”，做市场真正需要的技术。他还提到了在“降本增效”方面，自己遇到了很多没想到的情况。例如，很多员工对商业的本质理解不深，尤其是百度很多新业务都在亏钱，时间长了之后，员工、甚至一些高官都觉得亏钱是理所应当的，不会去想赚钱的事。

李彦宏说，百度已经开始调整，毛利比收入更加有质量，还要关注经营利润和现金流。

而从百度今日公布的业绩来看， 第一季度百度营收成本为152亿元，较上年同期下滑3%；研发支出为54亿元，较上年同期下滑3%。销售、总务和行政支出为56亿元，同比增长20%。

在用户数据方面，2023年3月，百度App的MAU（月活跃用户）达到6.57亿，同比增长4%。百度还首次披露电商收入成为移动生态的亮点，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。

智能驾驶方面，2023年第一季度，百度的自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%。

截至2023年3月31日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为1940亿元。若将爱奇艺排除在外，则百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为1888亿元。

在所有业务中测试大模型

在今年第一季度，百度的股价曾因将推出类似ChatGPT的AI产品一波三折，在传闻阶段经历股价大涨，但也在产品发布当天一度大跌超10%，并在第二天出现反弹。

“波动体现了投资者对于百度这款AI产品既寄予期望又担心失望的矛盾心态。”艾媒咨询CEO张毅在接受第一财经采访时说。

今年3月16日，百度类ChatGPT产品文心一言启动邀请测试，展现了AI在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的能力。

目前，百度正迅速将文心一言整合到所有业务中进行测试，利用其能力来重塑公司面向企业和消费者的产品和服务。例如，百度文库已内测接入文心一言，推出“百度文库文档助手”为用户生成专业文档；文心一言也已全面应用在智能工作平台“如流”中，解答难题提升工作效率。百度称截至目前，文心一言已经完成了4次大的技术升级，超过300家生态伙伴参与文心一言内测，在400多个企业内部场景取得测试成效。

随着移动互联网的日益成熟和内卷，今天人工智能领域的竞争比以往任何时候都更加激烈。有人把近日扎堆的大模型创业称作“百模大战”。面对生成式人工智能（AIGC）的创业浪潮，李彦宏也表示，百度面临的挑战是前所未有的。百度文心一言能否追赶上ChatGPT，这取决于百度自身的努力、把握机会的能力和执行力。“我们的战略、人才、组织机制和文化能不能适应新的形势，我们在新的环境下能不能持续创新，生死攸关。”

在大模型拉动新轮人工智能热潮下，客户群体普遍对云计算产生更多需求，过去云计算主要卖算力，看速度、看存储，今天客户购买云服务，是要看框架好不好、模型好不好，而不是仅仅看算力怎么样。在业界人士看来，一度稳定的国内云计算格局正在迎来变数。

因为大模型尚处早期，百度还未公布过大模型带来的收入，但作为大模型的底层基础，财报显示，百度智能云在第一季度实现了盈利（non-GAAP），收入同比增长8%至42亿元。百度称，从2022年第二季度开始，百度智能云专注于可持续增长，提高经营健康度。